Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама уже давно является основным элементом маркетингового комплекса, но технологические достижения и внезапный переход к решениям, ориентированным на конфиденциальность, ускоренный объявленным прекращением использования сторонних файлов cookie, снова вернули контекстную рекламу в фокус.

Что такое контекстная реклама и почему она важна?

Контекстная реклама — это вид таргетинга, используемый в программатике, который позволяет размещать рекламу в соответствующих местах, связанных с деятельностью данного бренда. Это сегментация рекламных сообщений по тематике. Он позволяет отображать рекламу, связанную с ранее найденными продуктами или услугами. Кроме того, контекстный таргетинг позволяет выбирать подходящие объявления, которые будут показываться на определенных страницах. Google объявил, что вскоре полностью устранит сторонние файлы cookie.

В ответ индустрия начала искать более безопасные альтернативы для разработки высоко персонализированных кампаний, не полагаясь на пользовательские данные. Так родилась контекстная реклама — технология с уникальными возможностями таргетинга на клиентов, которая на 100% уважает их конфиденциальность.

Почему издателям следует выбрать этот метод?

Потому что это вид рекламы, соответствующий содержанию сайта. Например, пользователь может встретить рекламу крема, просматривая на своем компьютере бьюти-блог или сайт о тенденциях макияжа.

Контекстная реклама работает благодаря контекстному таргетингу — механизму, который связывает рекламу с соответствующими веб-сайтами с помощью ключевых слов. Поисковые системы также используют контекстный таргетинг для отображения рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых для поиска.

Как работает контекстная реклама?

Проще говоря, в рекламной сети происходит контекстный таргетинг, при котором содержимое страницы сопоставляется с релевантными объявлениями на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает веб-сайт, отображаемая там реклама основана на этих ключевых словах.

Кроме того, контекстуальный подход предлагает возможности выявить негативные области и темы, которых бренды хотят избегать. Это помогло решить давние проблемы безопасности бренда, когда реклама появлялась рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

1. Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «интегрированы» с содержимым страницы, поскольку появляются в тех местах, где подходят наиболее естественно. Результатом является гармоничное соответствие внешнему виду и характеру сайта. Прекрасным примером нативной контекстной рекламы является рекламный формат In-Image Ads от VOX.
2. Контекстная видеореклама. Сегодня видеореклама также может опираться на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует положение видео и позволяет маркетологам вставлять рекламу в нужный момент. Видеообъявления In-Stream соответствуют контенту, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что мы считаем рекламу релевантной. Чтобы разместить видеорекламу In-Stream, издателям необходим видеоконтент и видеоплеер на сайте. Издатели, у которых нет видеоконтента, также могут монетизировать видеорекламу на своих сайтах без потоковой видеорекламы.

Контекстная технология анализирует контент и медиа издателя и связывает рекламу с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих сайтах очень привлекательную, ненавязчивую и безопасную для конфиденциальности видеорекламу.

Что такое контекстная реклама в КМС?

Контекстная реклама GDN (Google Display Network) — это форма рекламы, при которой объявления отображаются на веб-сайтах, связанных с ключевыми словами или темами, выбранными рекламодателем.

Данная реклама отображается в виде графических или текстовых баннеров на сайтах, мобильных приложениях и видеоплатформах. Его цель — повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей на сайт рекламодателя. Данная реклама доступна в программе Google Ads и может быть настроена на различных условиях, таких как выбор ключевых слов, тем, где будет показываться объявление, а также установка бюджета и продолжительности кампании.

Источник: https://seoexpert.kz/